大还是回去做中年人的生意吧九游会做年轻人的生意风险很

　　9月25日▼-●•◆●，《迪迦奥特曼》等一批动画作品被指存在血腥◆◁●▲◆●、暴力•-、恐怖等■•☆□●“不适合少儿观看▷□◇”的内容☆▽•▼，被全网下架□-•□▲△；尚不清楚是否会在修改之后重新上架▽■◆▲△。

　　最近一个月发生的几件事情☆△-◇▷，连起来看◇○★☆■•，非常有意思◇▼■●：（注☆○●：原文指的是2021年8-9月发生的事情）

　　看完上面的这一连串新闻之后▼▽◇◆-，你应该跟我有相同的感触▽●：做年轻人的生意□▷，风险很大◁△，而且商家无法通过自我调节来控制风险▲•□。

　　你信吗•…◇？其实我不太信▲•。但是信不信也无所谓了◆△。我相信这就是即将发生的事情◆▷△○…，既然它一定会发生…•，那就没必要关心它是否在逻辑上成立了△■。

　　我个人非常喜欢的动画番剧《Re◁-□•▲◆: 从零开始的异世界生活》也被下架了（希望是暂时的）九游会▲★■□●，因为其中存在▪◇●=△○“恐怖及暴力场景●◆”◆•△○▽。事实上…▪★△◆◁，这部番剧本来不是以年轻人为主要受众的☆◆▽◇，只是在国内被打上了★•▷…▲“年轻人喜欢看…★△”的标签而已△▪•◇-。有人指出▲•，某些真人影视剧当中存在着明显尺度更大的场景▽•，却还能正常放映——这恰恰说明了◇◆◁●△，问题出在★•■•◁“年轻人△●□△”这个标签上★-▷。

　　就连割韭菜的人也看上了年轻人这块新菜地-☆◁。2019年以来▪-▲，在社交媒体平台面向年轻人卖基金◁▪▼•、撮合券商开户●▽◆-○•、卖理财课（按最时髦的说法▪▼，是•▪“财商课☆▽-”）☆○☆•◁■、卖职业发展课▪▽▷▷○、卖各种VIP会员群▲◆▽，成为了一门很流行的生意★-。就连某些券商首席都从割机构投资者的韭菜改成了割年轻人的韭菜○●▼，因为年轻人更好骗一点=☆□▼。

　　对于未成年人而言★☆◆，主要的风险在于青少年保护○▪，不仅包括精神层面的保护△•，也包括防治近视眼…▽▲、增强体质等身体方面的保护▼=▲△；

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　　现在（注☆●△★◇△：原文指2021年9月）▷=▪□□◁九游会光影版机械键盘，，这场围绕着年轻人（或称…△●“Z世代…☆••…★”◇••“次世代=•…▷…★”□▼▼□▪★“后浪•△•…■▲”▽△，反正怎么时髦怎么来）的盛宴到达了尾声▲•▪▷■◇九游会做年轻人的生意风险很。我们可以严肃地指出▲▽●◆☆，围绕着年轻一代消费者●▪-▽□，至少存在着三种不容忽视◁☆○、难以管理的风险◆▪◁▼☆：

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　　单纯从赚钱的角度看•●=▲◆△，这可能也不算太坏★★◇，因为中年人的消费能力很强□●…◁，消费意愿也不一定低-◁•☆。凡是认为中年人没有消费潜力的◁▪•，可以去看看白酒行业△…-•：众所周知△□▷□●，A股最大的三个白酒公司的市值□◇★▼◆△，超过了所有做Z世代生意的新消费▽▲◆■◁、新文创公司之和…●△◇。资本市场在本质上是一阵又一阵的大风△◁，昨天能找到无数理由炒作◁△“年轻人概念▪○”●■▪□，今天就能找到同样多的理由炒作-●▲=“中年人概念□•☆”★☆□○-…。

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　　当然◁▷•…▲，也有一些面向年轻人的赛道是无风险的▼▼•□◇☆，典型的例子就是户外运动◁……。增强青少年体质•◁▼▷▼▲、预防近视眼▪▷△▪=★、提升阳刚之气▽-，是未来几年的重中之重•◆△=▽•。所以◆•▷，运动装备九游会■☆■▽、运动场馆◇••…、运动培训和赛事组织等行业••●-■◁，可能迎来一个春天△▽=▷■。问题在于这样的行业太少◇☆■、规模太小☆■☆•○，稍微靠谱一点的商业模式早已非常拥挤了☆△△☆▷，例如运动装备公司的股票早就涨上了天▷◁。综合看来▽◁◁-○•，还是回去做中年人的生意比较省心=△、成功概率较大■□。

　　会改为按照70后和80后用户给估值=▪；接下来一两年•▪•▼，会请求媒体不要把自己宣传为▲★◆“Z世代的最爱▷=▷”☆△，以前按照95后和00后用户给估值的投资人●▼-•◁，宁可被称为中年人的最爱▲=★◁●□。我们可能会看到一幕有趣的现象★▽▷▷◇●：以前争先恐后靠拢年轻人的厂商◁▽，会争先恐后地吸引中年人（至少对外宣称如此）■=■◇-◁；尤其是内容方和消费品牌方◁◇，

　　从8月底开始▲•=…△，网络游戏未成年人防沉迷系统正式升级○▼▷，未成年人每周只能玩三小时（而且是指定的时间段）◆▲•。中秋节调休期间△☆◆，网游厂商也非常负责地为未成年人调休了▲◁…。

　　本文原作于2021年9月▲▲•★○，当时游戏行业○▪、动漫行业乃至剧本杀行业••-○，面临着多重监管压力和舆论压力★■●=▲○。■■“做年轻人的生意◁●○▷=”▷△，很快从炙手可热的资本风口□△▼……▼，变成了大部分人唯恐避之不及的陷阱▲•。取而代之的…◆■▼=，则是做中年人乃至老年人的生意◇▼★▽。

　　斗转星移▽▼▪，三年多过去了▷▲。行业监管有了许多变化…★-•◆，但有一点没变•▷■○▽▼：◇●…-“做年轻人的生意▲◆”再也没有重回资本风口九游会◁▲…▽▲■。经济大势和老龄化☆•○◆…●，都使得资本市场越来越倾向于…●▼▷“中老年人生意=•△▲□”◁▪▪☆●。不过▷★☆，当初投机于◆☆“Z世代☆★○□□”概念的公司-▽★，也有一部分转型成功的▽○■=▽，这就不在本文探讨范围之内了•☆。

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　　例如◆☆★，我都能想到★▼▲▼=-，马上会有投资人声称•★★：◁▽“在大城市房价不再上涨△◆▲-▷…、房价对消费的抑制作用放缓◆▪◆，教育双减导致家长负担降低的情况下=•○，中年人的消费热情将得到极大程度的释放☆-……•！现在的中年人就是二十年前的年轻人□-▷，他们其实也很潮□•○△◇、也很开放▷•，能为新生事物狠狠花钱•▷◁▪。因此◁…◁-▽，打造面向中年人的内容◇●••▽、品牌▼▲○、平台★●、潮流•▼▪★▷★，已经迫在眉睫◁…◆！谁抓住了中年人-▷◆★▪，谁就抓住了未来二十年的财富密码九游会●☆★•△▷。=○○▷◇•”

　　投资者总是乐观的=▽△◁，总希望从一切利空消息中找到利好因素◆●□…◇。当游戏行业遭遇历史上最强监管时▽◁▼•○☆，他们乐观地认为○▽■◁☆◁，短视频等□•▼▲◁“非游戏娱乐内容◁▷•◇……”会迎来新的发展▼△；当线上娱乐内容受到监管时●△◇-△，他们又乐观地认为▪▪…，剧本杀等●◇▼-☆-“线下娱乐形式•■□•○●”会迎来新的发展-▽-。可是他们错了△=▲▷。此时此刻○△○，如果还有人抱着侥幸心理•▽◁▲，那是一定要失望的…▪•○●◁大还是回去做中年人的生意吧。

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　　请注意▪=，就算你不碰未成年群体▲=▲•，风险仍然是存在的•…▪▽-★。例如◁□●◁，在针对剧本杀的批评中▽●…-，反复提到的是••☆“血腥▽▽□•、灵异内容对年轻人有害□=☆▲”□•○▼◁，哪怕很多剧本杀门店拒绝未成年人参与消费（事实上去玩剧本杀的未成年人也不多）•▷□之旅邂逅海岛的浪漫与风情ag九游会登录泰，，也并没有改变它们被点名批评的事实=●。大学生显然属于年轻人▼▽，刚踏上社会的职场新人也属于年轻人△●▪□▪…；与年轻人相对的概念是•●“中年人•△◁▲”•●○-◇●，也就是资本市场曾经看不上的人群■=。

　　过去几年▷▽◆，■☆=◆☆…“做年轻人的生意☆•▼▷”成为了资本市场最大的风口■◁☆。无论是线上还是线下☆•，娱乐内容还是新消费▼•▷□▼，只要说自己○•□○▽◆“能赢得年轻人…▷-◆”◇▼▲★▲，就能捞到大笔投资和极高估值△☆▲★。投资人最害怕自己不懂年轻人◇★▷▽••，旧的互联网平台和消费品牌则最害怕自己被年轻人抛弃•▷▼☆…。

　　9月23日▽▽◇，多家官方媒体批评-▷○▷“变味的剧本杀□▪△◆•”•=△◆，认为其★☆▽●“宣扬暴力▽□○▪、灵异●•◁▽○，以此为商业噱头吸引年轻人◇=▼■■▷”◇▪••。关于剧本杀内容监管的媒体讨论…△□▪▷，至今仍在进行之中•●•◁☆•。

　　对于一切年龄段的年轻人（上限至25-30岁）而言=○▽，价值观导向方面的风险都不可忽视=●▽△◁▽，例如宣扬□●“躺平◆▷-•■▽”…☆=“丧文化■▲▼”●■▼○■◁，以及过度血腥暴力等▼▪=。

　　沉默3天后○●★，中方终于发声◇○◆◇，对美提出4个要求▪△◁◁◇，白宫称中美将通线岁巩俐直言•▽▽●“每周四次○▷”△▲◆=，70岁米歇尔体检证明自己◁★▷：我跟得上

　　究竟什么样的用户算…▪◆▷▽■“中年人•■△□…”▪=▽，可能还存在争议△-▽◆=•。我们不妨认为◆•◆•◁，过了生育年龄▽▽☆、世界观完全成熟稳定的人☆•，就算中年人——那可能会把年龄下限推得太高▽■◁◁★-。因为有经济学家认为■▼◁○▪，目前生二胎-□★◆•○、三胎的主力是75后至85后人群▽△◆•▲；这样一来▽-●，可能只有超过45岁的人才能准确定义为…•▲-“中年人▲□●”▽▼，这也太苛刻了•□。我还是保守一点•▷，觉得85前就可以算中年人了☆…★●○。

　　对于年轻的成年人而言•…==-，主要的风险在于促进生育率●…-▽▪，因为很多消费和娱乐形式（不论线上还是线下）明显是不利于生育的▪●；

　　同一天=○▲▪■，抖音推出了•-▷=“14岁以下每天只能登录40分钟•-”的防沉迷系统=▲☆●。虽然短视频行业早已推出青少年保护模式▽◆□■，但进行定量的防沉迷□■○○▷，这还是第一次=…☆。

　　毫无疑问▷★-▪，相比中年人=▽，年轻人的消费能力要弱一点◇▷◇，很多尚未实现经济独立◇△▽▪=▲。然而-=，大家看上的是他们的潜力——就像十多年前▷•，用着QQ=●◁、玩着摩尔庄园的那代人-◆▷，现在已经成为了社会栋梁☆…□。就算做年轻人的生意没那么赚钱▷★▲◇，大家也愿意先把韭菜培养起来▲=▲•，或许多年以后就有巨大的变现机会■=。

　　有些嗅觉敏锐的厂商▽•△◁，已经抢先开始了•●▪★“去年轻人化▲□-□••”-□◇=。例如★-▲•◆•，在8月下旬网络游戏防沉迷收紧之后▪◆，几家上市游戏公司纷纷宣称▽◇◇：☆☆★“我们是以80后为研发骨干◇★▷•、以70后和80后为目标用户的公司☆▼▼。•○☆□□=”我相信很快就能看到视频平台☆▼▷、视频MCN乃至KOL本人宣称◆▽“我们是面向中年用户的▽★••”（注▼▼▷▼：此时此刻=▪-☆▲◁，上述假设已经部分成为事实）▪●★☆•。